作者：王石川

3月5日，习近平总书记在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时指出：“要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”

以文化赋能经济社会发展，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）是一个生动案例。截至3月25日，《哪吒2》全球票房（含预售及海外）超153.47亿元人民币，位列全球影史票房榜第五位。吒儿闹海，文化出海，解锁了中华优秀传统文化IP的强大活力。影片爆火后，带动了全产业链踩上“风火轮”。从周边文创“一吒难求”，到“跟着吒儿去旅游”成为时尚，文旅市场迎来泼天流量。比如，从四川宜宾市的“哪吒行宫”到河南西峡县的“陈塘关遗址”，从天津河西区的“陈塘庄”到安徽固镇县的“陈塘渡”，都跟着成为旅游热门目的地。

无独有偶，《黑神话：悟空》爆火，也点燃了山西文旅热潮。早在去年11月5日，山西省文旅厅发布消息说，《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和山西古建的相关话题阅读量破百亿，“跟着悟空游山西”已成为现象级营销事件。此后，无论国庆假期还是春节假期，山西隰县等地仍然热度爆棚。

梳理今年春节旅游市场，还可以发现很多亮点。比如，“非遗主题游”“文博主题游”热度飙升，各大博物馆迎来高人气，打卡特色展览成为民众过年的新风尚，“出游更有文化味”。

事实证明，优化文化产品和服务供给，就能获得良好的市场回馈；以文化赋能经济社会发展，已被证明可行，大有可为。也要看到，提升文化影响力是一项浩繁而复杂的工作，需要投入巨大精力，需要守正创新，需要紧扣时代脉搏，加大创新力度。

从“热映”到“热游”，《哪吒2》不仅在国内掀起跟着电影去旅行的热潮，在海外也掀起跟着电影去旅行的热潮。在这个过程中，为中国文旅市场升温提供推动力，为中华文化影响力提升注入动能。

“经济让城市强大，文化让城市伟大”。纵观文旅市场，但凡文旅业发展强劲的城市，都与城市善于发挥文化优势，积极推动文化创新有关。历史文化悠久是前提，实现创造性转化、创新性发展，才能找到“流量密码”，进一步提升城市的知名度和魅力。

“推动高质量发展，文化是重要支点”。文化赋能、以文兴业，文化具有价值引领的作用，但是赋能不会轻易实现。只有充分挖掘运用文化资源，通过创新把资源优势变为发展优势，拓展“文化+”发展空间，加快推出令人眼前一亮的文创产品，才能实现文化增值，为城市高质量发展注入强大精神力量。

“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉”，强化创新思维，遵循创新规律，推动文化新业态层出不穷，助力中华优秀传统文化与时代发展相融相通，不仅可助力经济社会发展，还能增强国民的文化自信和文化认同。（王石川）

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